유튜브, 챗봇 넘어 일반 검색결과에도 AI 답변 테스트 시작

유튜브가 미국의 로그인한 데스크톱 이용자 일부를 대상으로, 영어로 검색했을 때 일반 검색 결과 맨 위에 AI 답변이 뜨는 실험을 시작했다고 소셜미디어투데이가 10월 18일 보도했습니다. 지금까지는 'Ask 유튜브'라는 별도 챗봇에 직접 질문해야 이런 답변을 볼 수 있었는데, 이번 실험은 평범한 검색창에 입력한 질문에도 같은 방식의 답변을 바로 보여 준다는 점이 다릅니다.

유튜브는 "체계적으로 정리된 답변이 단순한 영상 목록보다 더 많은 정보를 보여 줄 수 있는 경우", 즉 정답이 하나로 정해지지 않은 개방형 질문이나 방법을 묻는 질문, 특정 기술을 다루는 질문에서 이 답변이 뜬다고 설명했습니다. 예시로 든 검색어는 "벽에 묻은 페인트 자국 지우는 법"이었습니다.

화면 상단에 나온 답변에는 '더 보기'를 눌러 전체 내용을 확인하고 추가로 질문을 이어갈 수 있는 기능이 포함됐습니다. 이 답변을 지나쳐 아래로 스크롤하면 기존처럼 영상 목록이 그대로 나옵니다. 유튜브는 이 실험이 "로그인한 미국 데스크톱 이용자 가운데 일부에게만" 적용된다고 밝혀, 전체 이용자에게 적용되는 기능은 아직 아닙니다.

지난주 미국 전체 이용자를 대상으로 확대된 Ask 유튜브 챗봇이 대화형으로 질문을 입력해야 답을 볼 수 있었던 반면, 이번 실험은 검색창에 평소처럼 검색어만 입력해도 같은 성격의 답변을 받아볼 수 있다는 점에서 진입 경로가 넓어진 셈입니다. 다만 이 답변이 챗봇과 똑같은 방식으로 만들어지는지, 답변을 구성할 때 어떤 영상을 근거로 삼는지는 기사에서 구체적으로 밝히지 않았습니다.

유튜브는 이번 실험을 안내하는 고객센터 게시물에서 "이 실험에 포함된 경우, 검색 결과 맨 위에서 Ask 유튜브 답변을 볼 수 있다"고 밝혔는데, 실험군에 포함되지 않은 이용자는 평소와 똑같은 화면을 그대로 보게 됩니다. 아직은 일부 이용자만 대상으로 한 시범 단계인 만큼, 정식으로 전체에 적용될지, 적용된다면 언제가 될지는 알려지지 않았습니다.

유튜브가 챗봇 질문뿐 아니라 일반 검색 결과에까지 AI 답변 영역을 넓히려 한다는 점에서, 앞으로 검색 결과 상단을 AI 답변이 차지하는 비중이 더 커질 가능성을 보여 주는 실험으로 풀이됩니다. 다만 현재는 테스트 단계라 이용자 수나 노출 비율 같은 구체적인 수치는 공개되지 않았습니다.

한국에서는

구글 검색의 AI 오버뷰에 이어 유튜브 검색에도 AI 답변이 자리 잡는 흐름이 이어지고 있는 모습입니다. 영상 콘텐츠를 운영한다면, 검색 결과뿐 아니라 이런 AI 답변에 우리 영상이 근거로 인용되는지도 함께 살펴볼 필요가 있어 보입니다.

원문: Social Media Today, 2026년 10월 18일. 확인일 2026년 10월 23일. 원문 보기