구글, 서치콘솔 생성형 AI 리포트를 전 세계 사이트에 확대

구글이 서치콘솔의 생성형 AI 실적 리포트를 전 세계 모든 웹사이트에 열었습니다. 리포트를 처음 알린 구글 서치센트럴 블로그 6월 3일 글에는 "2026년 8월 31일부로 이 인사이트를 전 세계 모든 웹사이트에 제공한다"는 주석이 추가됐습니다. 옵트아웃 설정인 Search generative AI control 도움말에도 같은 문구가 달렸다고 서치엔진저널이 전했습니다.

리포트 이름은 Search Generative AI performance reports이고, 검색용과 디스커버용이 따로 있습니다. AI 개요(AI Overviews), AI 모드(AI Mode), 디스커버의 생성형 AI 기능에서 사이트 URL이 나온 노출수를 페이지별, 국가별, 날짜별로 나눠 보여줍니다. 날짜는 시간, 일, 주, 월 단위로 끊어 볼 수 있고 검색 리포트에는 기기별 구분이 하나 더 붙습니다.

클릭 데이터는 서치엔진저널 기사 게재 시점까지 들어 있지 않았습니다. 이 데이터는 전체 실적 보고서에도 계속 포함된다고 구글은 6월 글에서 밝혔습니다. 도움말 페이지에는 아직 롤아웃이 진행 중이라는 문구가 남아 있고, AI 노출이 적은 사이트는 리포트가 보이지 않을 수 있다고 구글은 덧붙였습니다.

옵트아웃 설정과 규제 시한

Search generative AI control은 서치콘솔 설정에 속성 단위로 들어 있습니다. 켜면 AI 개요와 AI 모드, 디스커버 AI 기능에서 사이트 링크와 콘텐츠가 빠지고 그 기능에서 오던 노출과 트래픽도 사라집니다. 구글은 이 설정을 검색의 다른 순위 신호로 쓰지 않으며, AI 학습 여부는 별도 설정인 Google-Extended가 맡는다고 밝혔습니다.

시작은 6월 3일이었습니다. 구글은 리포트와 옵트아웃 설정을 함께 알리면서 영국 사이트 운영자 일부를 골라 시험 제공했고, 같은 날 영국 경쟁시장청(CMA)은 일반 검색 순위에서 불이익을 받지 않고 AI 검색 기능에서 빠질 수 있게 하라는 행위 요건을 구글에 부과했습니다. 7월부터는 영국 밖 계정에도 옵트아웃 설정이 나타났습니다.

CMA는 구글에 2027년 3월까지 페이지 단위 제어를 도입하라는 시한을 정했습니다. 지금 쓸 수 있는 것은 속성 단위 설정뿐입니다. 규제 당국은 클릭 데이터도 기대하고 있으나 이번 안내에 클릭 보고 이야기는 없었고, 구글은 첫 1년 동안 6개월마다 준수 상황을 보고해야 합니다.

한국에서는

한국 사이트도 8월 31일 이후 같은 리포트를 볼 수 있다는 것이 구글이 붙인 주석의 내용입니다. 위치는 서치콘솔 실적 보고서 아래이고, 생성형 AI 기능에서 나온 노출만 따로 보는 화면입니다. 다만 여기 나오는 값은 노출수여서 AI 개요나 AI 모드에 뜬 뒤 실제 방문이 얼마나 생겼는지는 알 수 없고, 방문 수는 GA4 같은 분석 도구의 유입 데이터로 봐야 합니다.

원문: Search Engine Journal Matt G. Southern, 2026년 8월 31일. 확인일 2026년 9월 5일. 원문 보기