구글 AI 오버뷰, 연관 질문 답변 97%까지 차지

구글 검색 결과에는 검색어와 관련된 질문들을 모아 놓은 "사람들이 많이 찾는 질문" 영역이 있습니다. 질문 하나를 누르면 답이 나오는데, 예전에는 특정 웹페이지 문장을 그대로 가져온 경우가 많았습니다. 그런데 이 답이 이제 AI 오버뷰가 새로 써낸 문장으로 거의 다 바뀌었다는 조사 결과가 나왔다고 서치엔진라운드테이블이 9월 9일 보도했습니다.

검색 데이터 분석 업체 올인타이틀의 사이드 코스라비가 먼저 링크드인에 이런 내용을 올렸습니다. 그는 "올인타이틀의 Also Ask Miner 데이터를 보면 2026년 8월부터 구글의 사람들이 많이 찾는 질문 답변이 100% AI 생성"이라고 밝혔습니다. 이를 접한 서치엔진라운드테이블의 배리 슈워츠는 예전에 같은 항목을 12%로 측정한 적 있는 얼소애스크드의 마크 윌리엄스쿡에게 연락해 같은 수치를 다시 확인해 달라고 했습니다.

연락을 받은 윌리엄스쿡은 영어 검색 결과 1,920만 건을 새로 살펴본 뒤 링크드인에 이렇게 남겼습니다. "9월 첫째 주 PAA 답변의 97%가 AI 오버뷰였고, 이는 8월의 86%에서 오른 수치다." 이어 그는 "조만간 100%에 도달할 가능성이 매우 높아 보인다"고 말했습니다. 14개월 전 같은 조사에서는 이 비율이 약 12%에 그쳤는데, 그때는 지금과 반대로 원래 웹페이지 문장이 그대로 뜨는 경우가 AI 오버뷰 답변보다 훨씬 많았다는 뜻입니다.

두 조사는 표본과 방식이 달라 수치가 딱 맞아떨어지지는 않지만, 가리키는 방향은 같습니다. 전통적인 웹 결과를 그대로 가져오던 방식이 AI가 새로 만든 답변으로 바뀌고 있다는 신호입니다. 다만 이 변화가 실제 사이트 유입에 얼마나 영향을 주는지는 이번 조사에서 구체적인 수치로 확인되지 않았습니다.

이어서 슈워츠는 이 소식이 크게 놀랍지는 않다고 설명했습니다. 구글이 그동안 검색 결과 곳곳에 AI 오버뷰를 계속 넓혀 온 것과 같은 흐름이기 때문입니다. 기사에는 구글이 AI 오버뷰 답변에 붙이는 표시를 보여주는 화면도 함께 실렸습니다.

이런 AI 답변에 사이트가 얼마나 노출되는지 궁금하다면 서치콘솔의 생성형 AI 리포트에서 직접 확인해볼 수 있습니다. 이 리포트는 지난달 말 전 세계 사이트로 확대됐습니다.

한국에서는

두 조사 모두 영어 검색 결과만 다뤘습니다. 한국어 검색에서도 같은 비율로 AI 오버뷰가 연관 질문 답변을 차지하는지는 이번 자료로는 알 수 없습니다. 국내에서 운영하는 사이트라면 서치콘솔의 생성형 AI 리포트를 열어 수치를 직접 확인하는 편이 추측보다 정확합니다.

관련 기사: 구글, 서치콘솔 생성형 AI 리포트를 전 세계 사이트에 확대

원문: Search Engine Roundtable Barry Schwartz, 2026년 9월 9일. 확인일 2026년 9월 14일. 원문 보기