구글, '퍼스널 인텔리전스' 이용자 대상 AI 모드 광고 테스트 시작

구글이 '퍼스널 인텔리전스'를 켠 이용자를 대상으로 AI 모드 안에 광고를 넣는 테스트를 시작했습니다. 서치엔진랜드가 10월 16일 이 소식을 전했습니다. 기존의 무광고 방침을 뒤집은 결정입니다.

퍼스널 인텔리전스는 이용자가 지메일이나 구글 포토 같은 앱을 연결하면, 그 안의 요약과 핵심 정보를 AI 모드 답변에 반영해 더 맞춤화된 결과를 보여 주는 기능입니다. 지금까지 이 기능을 쓰는 이용자에게는 AI 모드 안에 광고를 넣지 않는다는 방침을 유지해 왔습니다.

이번 테스트로 구글은 그 방침을 뒤집었습니다. 연결된 앱에서 얻은 정보가 이제 AI 답변을 만드는 데만 쓰이지 않고, 이용자에게 보여 줄 광고를 고르는 데도 함께 쓰일 수 있습니다. 같은 정보가 답변과 광고 양쪽에 쓰이기 시작했다는 점이 이번 변화의 핵심입니다.

구글은 그동안 퍼스널 인텔리전스 기능을 민감한 개인 데이터와 연결된 영역으로 보고, 이 기능을 쓰는 이용자에게는 광고를 보여 주지 않는 쪽을 택해 왔습니다. 이번 테스트는 그 방침을 처음으로 깬 사례라는 점에서 눈에 띕니다.

구글은 광고가 여전히 이용자의 질문과 AI 답변 내용, 평소 관심사를 반영해 노출된다고 설명했습니다. 다만 새로운 광고주용 타기팅 옵션이나 전면 확대 일정은 따로 밝히지 않았습니다.

개인정보 처리 방식에 대해서는 몇 가지 선을 그었습니다. 광고주는 이용자가 연결한 앱 내용에 직접 접근할 수 없고, 지메일이나 포토의 실제 내용이 광고에 바로 쓰이지도 않습니다. 민감한 정보는 광고 맞춤화에 쓰지 않는다는 설명도 함께 나왔습니다.

이용자는 앱 연결 여부를 언제든 직접 켜고 끌 수 있습니다. 구글은 이번 변화를 반영해 개인정보 처리방침도 함께 수정했다고 밝혔는데, 구체적으로 어떤 문구가 바뀌었는지는 따로 공개되지 않았습니다.

이번 테스트는 아직 일부 이용자에게만 적용되는 초기 단계입니다. 그럼에도 개인화 기능과 광고 노출을 연결하기 시작했다는 점에서, AI 검색이 맞춤형 광고 플랫폼으로도 자리 잡아 가는 흐름을 보여 주는 사례로 읽힙니다.

광고가 이용자별로 다르게 노출된다는 사실은, 같은 질문을 던져도 사람마다 AI 모드 화면에서 보는 내용이 달라질 수 있다는 뜻이기도 합니다. 적용 범위가 넓어질수록 이 차이는 더 커질 가능성이 있습니다.

구글은 이미 AI 모드와 AI 오버뷰에 처방약 광고, 텍스트 링크형 광고 등 여러 형태의 광고를 차례로 테스트해 왔습니다. 이번 발표는 그 연장선에서, 개인화 데이터까지 광고 영역으로 끌어들이는 단계로 넘어갔다는 의미를 더합니다.

한국에서는

AI 모드에서 연결된 계정 정보를 바탕으로 한 광고가 늘어나면, 같은 질문에도 이용자 설정에 따라 다른 광고나 추천이 뜰 가능성이 커집니다. 이용자 계정 상태를 다르게 두고 결과를 비교해 보는 습관이 앞으로 더 중요해질 수 있습니다.

원문: Search Engine Land, 2026년 10월 16일. 확인일 2026년 10월 20일. 원문 보기