챗GPT 광고, '더 알아보기' 화살표 링크 테스트하며 아마존 DSP 연동 정황 포착

챗GPT 광고에서 텍스트 광고 안에 점선 밑줄과 위쪽 화살표가 달린 '더 알아보기' 링크가 새로 테스트되고 있다고 서치엔진라운드테이블이 10월 26일 보도했습니다. SEO 전문가 브로디 클라크가 엑스에 이 사실을 처음 포착해 올렸는데, "챗GPT가 텍스트 기반 광고 안에 화살표가 붙은 더 알아보기 링크를 테스트하고 있다"고 설명했으며 이 링크는 모든 광고에서 보이지는 않습니다.

지금까지 챗GPT 광고는 제목과 설명 문구, 이동 링크로 구성된 비교적 단순한 형태였는데, 이번에 포착된 '더 알아보기' 링크는 광고 안에서 다음 행동을 더 분명하게 유도하는 요소로 보입니다. 클라크는 자신의 서프 얼러트 노트 페이지 10월 기록에도 관련 스크린샷을 함께 올려 두었습니다.

비슷한 시기 광고 기술 분석가 유오자스 카지우케나스는 일부 챗GPT 광고의 클릭 추적 주소가 아마존의 추적 서버를 거친다는 사실을 링크드인에 공개했습니다. 그는 아마존이 챗GPT 안에 자체 광고 형식을 직접 운영하기보다, 광고주가 아마존 DSP를 통해 챗GPT 광고 지면을 구매할 수 있게 된 것으로 보인다고 추정했습니다.

카지우케나스는 이 연동이 정확히 어떻게 작동하는지에 대한 공개 정보가 거의 없다며, 아직 다른 광고주가 이 방식을 쓰는 사례는 보지 못했다고 덧붙였습니다. 피드 기반 광고가 포함되는지, 타기팅을 아마존 DSP가 맡는지는 본인도 추측일 뿐이라고 선을 그었습니다.

서치엔진라운드테이블의 배리 슈워츠는 이 광고 형식을 직접 눈으로 확인했다고 밝혔지만, 정식으로 테스트하거나 오픈AI에 확인받은 절차는 아니라고 덧붙였습니다. 카지우케나스의 링크드인 게시글 주소에는 광고주로 추정되는 '델타'라는 이름이 포함돼 있었지만, 본문에서 실제 광고주가 누구인지는 특정되지 않았습니다.

오픈AI나 아마존 양쪽 모두 이번 사안에 대해 공식 입장을 내놓지 않았습니다. 서치엔진라운드테이블은 이 변화가 아직 테스트 단계로 보이며 일부 광고에서만 관찰되는 수준이라고 전했는데, '점차 확대 적용되는 것으로 보인다'는 표현을 쓴 점에서도 아직 공식적으로 확정된 사안은 아니라는 뜻으로 읽힙니다.

한국에서는

챗GPT 광고를 운영하고 있다면 광고 화면에 새로운 링크 형식이 뜨는지 눈여겨볼 필요가 있습니다. 아마존 DSP를 통한 구매 경로가 실제로 열린다면, 기존에 아마존 광고 계정을 운영해 온 업체는 챗GPT 광고 집행 방식이 달라질 수 있는 만큼 관련 공지를 계속 확인하는 편이 좋습니다. 아직 국내에 정식 도입됐다는 공지는 없는 만큼, 당장 광고 설정을 바꾸기보다는 변화를 지켜보며 준비해 두는 정도로 충분합니다.

원문: Search Engine Roundtable, 2026년 10월 26일. 확인일 2026년 10월 28일. 원문 보기