OpenAI, ChatGPT 광고를 유럽과 인도, 중동, 북아프리카로 확대

OpenAI가 ChatGPT Ads를 유럽과 인도, 중동, 북아프리카의 일부 국가로 확대한다고 발표했습니다. 어느 나라가 포함되는지는 공개된 목록이 없습니다. 같은 발표에는 오디언스 관리와 전환 측정, 캠페인 페이싱, 리포팅, 캠페인 생성에 걸친 업데이트가 함께 담겼습니다.

맞춤 타깃에서는 오디언스를 처음부터 다시 만들지 않고 구성원을 추가하거나 삭제, 교체할 수 있게 됐습니다. 한 요청에 여러 식별자 유형을 섞어 넣을 수 있고, 500만 명이 넘는 오디언스도 만들 수 있습니다. 제외 오디언스에 걸려 있던 제한은 완화됐고, 규모 추정치는 더 잘게 나뉘며, 구글 광고 ID(GAID)가 지원 식별자로 들어왔습니다.

측정 쪽에서는 Measurement Pixel과 Conversions API가 전환 매칭에 쓰는 데이터가 늘었습니다. 픽셀은 해시 처리한 전화번호와 이름, 지역, 우편번호를 추가로 받습니다. Conversions API도 식별자를 더 받고 안드로이드 GAID를 지원합니다.

매칭이 좋아지면 광고주가 더 많은 전환을 자기 캠페인과 이어 붙일 수 있다고 Search Engine Land는 봤습니다. 이 매체는 그 조건이 갖춰져야 마케터가 ChatGPT를 실험용 매체가 아니라 성과 매체로 다룬다고 적었습니다.

리포팅과 앞으로 들어올 기능

제품 피드를 쓰는 광고주는 캐러셀 광고의 카드 단위 노출수와 클릭수를 Ads Manager에서 봅니다. 제품 단위 항목은 Insights API로 제공됩니다. OpenAI는 이 카드 노출이 과금 대상 노출과 별개라고 밝혔습니다.

앞으로는 클릭 전환과 조회 전환을 함께 보는 전환 최적화 모델이 들어갑니다. 이 모델을 쓰는 캠페인은 노출 단위로 과금되고, 게재는 광고주가 고른 전환 목표에 맞춰 조정됩니다. Search Engine Land는 이 방식이 오늘날 성과형 광고를 떠받치는 자동 최적화 구조에 한 걸음 더 다가간 것이라고 봤습니다.

ChatGPT Ads Manager 플러그인도 함께 공개됐습니다. 광고주는 ChatGPT나 Codex에서 자연어 지시로 캠페인을 만들고 관리하고 분석합니다. 웹사이트나 브리프를 근거로 광고를 만들고 변형을 생성하며 캠페인 문제를 진단해 변경을 제안하는데, 제안된 변경은 광고주가 확인한 뒤에 적용됩니다.

이번 묶음은 새 광고 상품 하나를 내놓은 발표가 아니라 광고주가 예산을 옮기기 전에 필요한, 눈에 잘 띄지 않는 기반을 채운 발표라는 것이 Search Engine Land의 정리입니다. 여기에 유럽과 인도, 중동, 북아프리카가 더해지면서 이 기능들을 시험해볼 수 있는 이용자 범위도 넓어졌습니다.

한국에서는

이번 확대 대상에 한국이 들어가는지는 발표에 나오지 않았습니다. 국내 광고주가 지금 확인할 수 있는 자료는 OpenAI가 제공하는 Ads Manager Availability 문서로, 국가별 이용 가능 여부가 여기에 정리돼 있습니다. 기사 하단에는 이 문서와 함께 ChatGPT Ads Manager, 맞춤 오디언스 설정, Conversions API 안내 문서 링크가 걸려 있습니다.

원문: Search Engine Land, Anu Adegbola, 2026년 9월 4일. 확인일 2026년 9월 5일. 원문 보기