세머시, 상업성 검색어 AI 오버뷰 노출 1년 새 46%에서 88%로 급증

세머시가 미국 은행, 소프트웨어, 이커머스 업종의 상업성 검색어 400개를 지난해 9월부터 올해 8월까지 매달 추적한 결과, AI 오버뷰 노출 비율이 45.75%에서 88%로 1.92배 늘었다고 PPC랜드가 10월 22일 보도했습니다. 검색량을 기준으로 다시 계산한 노출 비율은 97.08%에 달해, AI 오버뷰가 뜨지 않은 나머지 검색어는 전체 검색량의 3%도 되지 않았습니다.

세머시는 검색어를 경쟁 서비스 검색, 브랜드 간 비교, 목적별 추천, 가격 비교, 후기 확인 등 다섯 가지 유형으로 나눠 추적했는데, 유형별로 늘어난 정도가 크게 갈렸습니다. 후기 확인형 검색어의 노출 비율이 30.14%에서 89.04%로 가장 크게 늘었고, 목적별 추천형도 42.72%에서 96.12%까지 올랐습니다. 반면 브랜드 간 비교형은 63.41%에서 86.59%로, 다른 유형들보다는 증가폭이 크지 않았습니다.

업종별로는 소프트웨어가 91%, 은행이 89%, 이커머스가 85.11%로 세 업종 모두 80%를 넘었습니다. 지난해 9월에는 이커머스가 32.62%, 소프트웨어가 68%에 그쳤던 점을 감안하면, 특히 이커머스 쪽이 1년 사이 눈에 띄게 올라간 셈입니다. 은행의 목적별 추천형과 소프트웨어의 경쟁 서비스 검색형, 목적별 추천형은 100%에 이르러, 해당 유형의 검색어를 입력하면 예외 없이 AI 오버뷰가 떴다는 뜻으로 읽힙니다.

검색량을 기준으로 다시 계산한 수치도 유형별로 공개됐는데, 목적별 추천형은 98%, 브랜드 간 비교형은 99%까지 올라 검색 건수가 많은 인기 검색어일수록 AI 오버뷰가 뜰 가능성도 더 컸습니다. 세머시는 브랜드 간 비교 검색의 예시로 메일침프와 클래비요를 들며, AI 오버뷰가 양쪽 사이트와 레딧, 후기 사이트를 모두 참고해 답을 구성하는 화면을 캡처해 보여줬습니다.

세머시는 "브랜드 vs 브랜드 검색에 대한 답변은 유튜브 영상과 레딧 글, 후기 사이트는 물론 자사와 경쟁사 사이트까지 모두 끌어와 구성될 수 있다"고 설명하며, 순위 경쟁만으로는 충분하지 않다고 짚었습니다. 키워드 순위에서 1위를 차지해도 1년 전만큼 트래픽이 나오지 않을 가능성이 크다는 뜻입니다.

다만 이 조사는 미국 데스크톱 데이터만 다뤘고, 클릭이나 트래픽, 전환 데이터는 포함하지 않았습니다. 유형별, 업종별 세부 구간에 몇 개 검색어가 들어갔는지도 공개되지 않아, 기사는 100% 구간 일부를 과도하게 일반화했을 가능성도 지적했습니다. 세머시 역시 AI 노출을 추적하는 도구를 만들어 파는 회사라는 점도 감안하고 볼 필요가 있습니다.

한국에서는

검색어 유형에 따라 AI 오버뷰 노출 비율이 1년 새 크게 벌어졌다는 점이 숫자로 확인된 셈입니다. 특히 후기나 추천형 검색어를 다루는 업종이라면, 순위 관리뿐 아니라 AI 오버뷰에 어떤 내용으로 요약되는지도 함께 점검해 볼 만합니다.

원문: PPC Land, 2026년 10월 22일. 확인일 2026년 10월 23일. 원문 보기