구글 AI 오버뷰, 브랜드 검색어 노출 비중 한 달 새 26%→80%대로

서치엔진랜드가 10월 1일 전한 디맨드스피어의 디맨드메트릭스 집계에 따르면, 브랜드 이름이 들어간 검색어에 구글 AI 오버뷰가 뜨는 비중이 9월 초 약 26%에서 9월 27일 90.48%까지 치솟았다가 월말에는 80% 안팎(28일 80.23%, 29일 82.06%)으로 안정됐습니다. 전체 시장과 기기를 대상으로 브랜드 검색어를 매일 추적한 결과입니다.

비슷한 시기 별도로 넥티브 공동창업자 크리스 롱이 서프API로 레딧, 세일즈포스, 메일침프, 페이스북 등 유명 브랜드 100곳을 테스트한 결과에서도 93곳에서 AI 오버뷰가 떴다고 확인돼, 디맨드스피어 수치와 비슷한 흐름을 뒷받침했습니다.

다만 두 조사 모두 AI 오버뷰가 뜬 비중만 측정했을 뿐, 이것이 실제 브랜드 검색의 클릭률에 어떤 영향을 주는지는 확인하지 못했다고 기사는 밝혔습니다.

여기서 말하는 "브랜드 검색어"는 회사명이나 제품명이 그대로 들어간 검색어를 뜻합니다. 원래 이런 검색어는 이용자가 특정 브랜드를 찾으려는 의도가 뚜렷해, AI 오버뷰보다 공식 홈페이지나 리뷰 사이트가 먼저 뜨는 경우가 많았습니다. 이번 조사 결과는 AI 오버뷰가 그 영역까지 빠르게 파고들고 있다는 것을 보여줍니다.

이 흐름에서 브랜드 입장에서 눈여겨볼 지점은, AI 오버뷰가 브랜드명 검색에도 뜨기 시작하면 정작 그 브랜드를 설명할 때 AI가 어떤 출처를 바탕으로 요약하는지도 함께 따져봐야 한다는 점입니다. 공식 홈페이지 내용과 다르게 요약되거나 오래된 정보가 섞여 있다면, 브랜드가 직접 통제하지 못하는 화면에서 자사 정보가 잘못 전달될 위험이 커집니다.

한국에서는

이 조사는 구글 검색을 기준으로 한 수치이고, 국내는 네이버 비중이 높아 그대로 적용하기는 어렵습니다. 다만 해외 매출 비중이 있는 브랜드라면, 자사 이름을 구글에 검색했을 때 AI 오버뷰가 뜨는지, 뜬다면 어떤 내용을 담고 있는지 한 번 확인해볼 만합니다.