구글 AI 모드, 텍스트 링크형 광고 테스트 시작

구글이 AI 모드 답변 안에 텍스트 링크 형태의 광고를 테스트하고 있다고 서치엔진라운드테이블이 9월 15일 보도했습니다. 이 광고는 일반 텍스트 링크처럼 보이고 위에 "Sponsored" 표시만 붙어 AI가 만든 답변 사이에 자연스럽게 섞여 나옵니다. 이 표시는 광고 문구 바로 위, 답변 글과 같은 자리에 나타납니다.

이 테스트는 사친 파텔이 X와 서치엔진워치에 올린 스크린샷으로 처음 알려졌습니다. 스크린샷에는 데스크톱에서 잡힌 광고 화면과 비교용으로 답변 아래 따로 배치한 일반 광고 형식, 모바일 화면까지 세 가지가 담겼습니다. 구글은 지난 4월에도 AI 모드 답변에 텍스트 앵커 링크를 보여준 적이 있는데, 그때는 광고가 아니었고 광고로 쓰인 것은 이번이 처음이라고 서치엔진라운드테이블은 전했습니다.

서치엔진라운드테이블의 배리 슈워츠는 이 광고를 두고 광고인지 구분하기 어려울 만큼 자연스럽다고 말했습니다. 그는 "사람들이 AI 답변 속 링크는 잘 클릭하지 않는 경향이 있어서 눈에 띄는 광고 형식이 필요하다"며 이번 텍스트 링크 광고의 클릭률이 일반 광고보다 낮을 수 있다는 의견을 밝혔습니다.

구글의 공식 입장은 기사에 실리지 않았습니다. 테스트를 정확히 언제 시작했는지, 어느 나라 광고주를 대상으로 진행하는지도 알려지지 않아 전체 규모는 아직 알 수 없습니다.

비슷한 시기 구글 애즈 쪽에서도 AI 모드 광고 범위를 넓히는 움직임이 포착됐습니다. 서치엔진랜드가 9월 7일 전한 소식에 따르면, 구글은 완전일치와 구문일치 키워드에도 AI 모드 광고가 노출되도록 테스트하고 있습니다. 이 테스트는 애드스콰이어 창업자 앤서니 히그먼이 먼저 알아챘고, 구글도 뒤따라 이를 사실로 인정했습니다.

지금까지 AI 모드의 하이라이트 답변 같은 새 광고 형식은 AI 맥스와 퍼포먼스 맥스 캠페인에서만 쓸 수 있었습니다. 이 테스트가 넓어지면 일반 검색 캠페인도 대상이 되는데, 이용자의 의도가 검색어와 명확하고 직접적으로 맞아떨어질 때만 광고가 노출된다고 구글 애즈 연락 담당자 지니 마빈이 링크드인에서 전했습니다. 두 테스트 모두 아직은 전체 이용자가 아닌 제한된 범위에서 이뤄지는 초기 단계입니다.

이번 주에 이런 소식이 두 건 나온 것을 보면, 구글이 AI 모드 광고 자리를 여러 방향에서 함께 넓히고 있는 것으로 보입니다.

한국에서는

두 테스트 모두 한국어 AI 모드에서도 함께 이뤄지는지는 이번 자료에는 나와 있지 않습니다. 국내에서 구글 애즈를 운영한다면 계정에 이런 광고 형식이 추가됐는지 직접 살펴보는 편이 정확합니다.

원문: Search Engine Roundtable Barry Schwartz, 2026년 9월 15일. 확인일 2026년 9월 15일. 원문 보기