구글, 검색광고 자동 전환 시한 2027년 2월로 연기

구글이 다이내믹 검색광고(DSA) 캠페인을 AI 맥스로 자동 전환하는 시점을 당초 2026년 9월에서 2027년 2월로 넉 달 넘게 늦췄습니다. 구글 애즈 리에종 지니 마빈이 링크드인에 이 소식을 공지했다고 서치엔진저널은 전했습니다.

구글은 광고주들의 요청과 4분기 성수기 중 계정 운영에 차질이 생기는 것을 피하기 위해 일정을 조정했다고 설명했습니다. 다만 모든 항목이 미뤄지는 것은 아닙니다. 자동 생성 애셋(ACA)과 캠페인 단위의 확장 검색 유형 설정 전환은 예정대로 2026년 9월에 진행됩니다.

신규로 만드는 검색 캠페인에는 이제 AI 맥스가 기본값으로 적용됩니다. 구글은 테스트 결과 AI 맥스를 켠 캠페인이 특히 시작 후 첫 2주 동안 첫 전환을 더 빠르게 확보했다며 이를 근거로 들었습니다.

구글은 2026년 6월부터 2027년 1월까지를 자율 전환 기간으로 두고, 이 기간에는 광고주가 원할 경우 DSA 캠페인을 새로 만들 수도 있다고 안내했습니다. 다만 자동 전환을 기다리기보다 수동 전환 도구를 활용해 직접 옮기라고 권고했습니다.

예정대로 9월에 전환되는 항목에서는 리포팅 방식 자체가 바뀌는 점을 주의해야 합니다. 구글은 검색어 출처를 광고주 지정 키워드, AI 맥스 확장 검색, AI 맥스 키워드리스 세 가지로 나누는 필드를 새로 추가했는데, 두 검색어 보기 화면은 서로 겹치는 부분이 있어 "두 화면의 지표를 합산하지 말라"고 못박았습니다. 합산하면 캠페인 전체 클릭 수보다 부풀려진 값이 나올 수 있어서입니다. AI 맥스가 광고주가 지정해둔 URL 대신 같은 사이트의 다른 페이지로 자동 연결해주는 기능도 있는데, 이때 별도 알림이나 오류 메시지가 뜨지 않다 보니, 광고주 입장에서는 URL이 바뀐 사실 자체를 알아채기 어렵습니다. 그래서 구글은 클릭 통계나 UTM 분석을 할 때 처음 설정한 URL이 아니라 실제로 연결된 페이지 주소를 기준으로 확인해야 한다고 안내했습니다.

한국에서는

국내에서 DSA 캠페인을 운영 중이라면, 시한이 늦춰졌다고 전환 자체를 미룰 필요는 없습니다. 구글이 자동 전환보다 수동 전환을 권장하는 이유는 세팅을 직접 확인하며 옮겨야 캠페인 성과 손실을 최소화할 수 있기 때문입니다. 4분기 프로모션을 앞두고 있다면 지금부터 AI 맥스로 테스트 전환해보고, 자동 전환일인 2027년 2월 전에 결과를 비교해보는 편이 안전합니다.