구글 애즈 데이터, AI 모드 이후 검색어 길이 뚜렷하게 길어져

마케팅 대행사 퍼더의 솔루션 총괄 제이슨 테이블링이 구글 애즈 검색 데이터를 분석한 결과, 2025년 1월부터 2026년 8월 사이 검색어 길이가 많이 길어진 것으로 나타났다고 서치엔진랜드가 9월 11일 전했습니다. 테이블링은 1년 전에도 같은 데이터를 살펴봤는데, 이번에 다시 확인해 보니 그때보다 흐름이 더 뚜렷해졌다고 말했습니다.

노출 점유율은 특정 길이의 검색어가 전체 노출에서 차지하는 비중이고, 전환 점유율은 실제 전환에서 차지하는 비중입니다. 숫자로 보면 이렇습니다.

검색어 길이	노출 점유율(이전)	노출 점유율(이후)	전환 점유율(이전)	전환 점유율(이후)
1~2단어	42%	24%	62%	52%
3~4단어	33%	48%	20%	46%
5~6단어	자료 없음	자료 없음	3%	9%
7단어 이상	자료 없음	자료 없음	1%	4%

짧은 검색어일수록 노출도 전환도 줄었고, 검색어가 길어질수록 두 지표 모두 늘었습니다. 5~6단어 검색어의 전환 점유율은 세 배, 7단어 이상은 네 배가 됐습니다.

서치엔진랜드는 이 흐름을 이렇게 요약했습니다. "Longer, more specific searches are gaining impression and conversion share, while short queries continue to lose ground."

테이블링은 이런 흐름의 배경으로 거대언어모델과 구글 제미나이, 특히 AI 모드 사용이 늘면서 사람들이 자연어로 된 긴 문장을 검색창에 그대로 치는 습관이 자리 잡았다고 말했습니다. 다만 이 인과관계는 저자 본인의 해석이고, 기사도 이를 증명된 사실이 아니라 추정으로 밝히고 있습니다.

광고주에게 하는 조언

이런 흐름을 근거로 테이블링은 광고주에게 세 가지를 조언했습니다. 롱테일 검색어 타게팅을 핵심 전략으로 삼을 것, 검색어와 정확히 맞아떨어지는 광고 문구를 쓸 것, 예산을 짧은 대표 키워드에서 전환율이 높은 롱테일 쪽으로 옮길 것입니다.

다만 이 데이터가 특정 업종에 한정된 것인지, 전체 계정 평균인지, 계정 규모는 어느 정도인지는 기사에 나오지 않았습니다. 검색어가 실제 질문 문장에 가까워지는 흐름은, 회사가 AI 답변에 나오는지 확인할 때도 짧은 키워드가 아니라 실제 질문 형태로 물어봐야 하는 이유와 연결됩니다. 확인하는 방법은 우리 회사가 AI 답변에 나오는지 직접 확인하는 방법에 정리돼 있습니다.

한국에서는

이번 자료에는 어느 나라 계정을 조사했는지 나와 있지 않습니다. 그래서 한국어 검색에서도 같은 흐름이 있는지는 지금으로선 확인할 수 없습니다.

원문: Search Engine Land Jason Tabeling, 2026년 9월 11일. 확인일 2026년 9월 14일. 원문 보기